Iqony
Alles dreht sich um
Wenn Tradition der Transformation im Weg steht
Die STEAG (Steinkohle-Elektrizitäts-AG) ist ein industrieller Eckpfeiler der deutschen Energielandschaft. Am Standort Essen ist man stolz auf das Erbe, aber auch auf die erzielten Erfolge der nachhaltigen Energiesparte, die man seit dem Kohleausstieg der Bundesrepublik Deutschland erzielt hat. Für einen anstehenden Verkaufsprozess sollte eine neue STEAG grün gegründet werden. Schnell kam man überein, dass dies nur mit einem radikalen Schritt zum Erfolg führen kann. Und ein neuer Name musste her.
Zukunft gestalten, Erbe bewahren
Von Anfang an stand im Mittelpunkt, einen Auftritt in Branding und Kommunikation zu schaffen, der mit den Erwartungen an das Unternehmen, an die Branche und mit dem Umfeld bricht. Im Fokus stand das Narrativ: Die Energiewende ist machbar. Das spiegelt sich im Corporate Design, in der Kampagne sowie in allen anderen begleitenden Touchpoints wider. Weiteres Element: eine umfangreiche interne Kommunikation, die an allen Standorten für Gespräche sorgen sollte.
Stabil. Im Wandel
Ein neuer Auftritt, der die Marke repräsentiert und zugleich Botschafter des Transformationsgeistes bei der STEAG ist. Der Verkaufsprozess konnte auch dank dieses überzeugenden Schrittes schnell abgeschlossen werden. Mehr noch: Der Gesamtkonzern blieb erhalten, firmiert heute unter dem Namen Steag Iqony und zeigt auf, dass die Energiewende im Verbund von fossilen und erneuerbaren Technologien vorankommen kann.
Hello Iqony
Im Rahmen eines integrativen Entwicklungsansatzes wurden Mitarbeitende und Führungskräfte von Anfang an aktiv eingebunden. Dieser Prozess stellte sicher, dass die neue Marke vom ersten Tag an authentisch gelebt wird. So auch bei der externen und internen Kampagne zum Launch von Iqony, die am Essener Standort den Wandel laut nach außen und innen trug.
Wenn Identität inspiriert und bewegt
Vom Employer Branding über Messestände bis hin zu einem digitalen Markenportal: Gemeinsam erweckten wir die Marke an allen Kontaktpunkten zum Leben. Das Design hinterließ einen so starken Eindruck, dass sogar die Dachmarke STEAG es übernommen und angepasst hat.
“Gemeinsam mit Strichpunkt haben wir für das gewachsene und am Markt bewährte Wachstumsgeschäft der bisherigen STEAG eine neue, gemeinsame Markenidentität konzipiert, die es den einzelnen Geschäftsfeldern ermöglicht, dank eines neuen, gemeinsamen Marktantritts künftig noch erfolgreicher agieren zu können.”
Christoph Dollhausen
Bereichsleiter Unternehmenskommunikation und Marketing, STEAG
