DFB
Die DNA des deutschen Fußballs
Viele Marken in einem komplexen System
Um ein hochkomplexes Markensystem wie das des DFB zusammenzuhalten, bedarf es einerseits einer starke Dachmarke, andererseits eines flexibles Designsystems mit ausdrucksstarken Einzelelementen. Ausgehend von einer stark fragementierten Markenwelt im DFB Kosmos haben wir über Jahre zusammen mit dem DFB ein tragfähiges, strukturiertes und skaliertbares Mehrmarkensystem etabliert.
Einheit aber keine Uniformität
In der nun seit über zehn Jahren bestehenden Zusammenarbeit mit dem DFB haben wir eine stringente Markenarchithektur entwickelt, welche den Markenkosmos über verbindende Gestaltungselemente zusammenhält und dennoch jeder Marke entlang ihrer strategischen Ausrichtung und Identität genügend Individualität bietet. Bei der besonders breit aufgestellten Verbandsmarke ermöglicht unser Designsystem sogar eine gestalterische Schwerpunktsetzung in die Bereiche Sport, Gesellschaft und Organisation innerhalb der Marke.
Spielfreude mit System
Alle DFB-Marken folgen ähnlichen Systematiken, sind innerhalb des Markenkosmos aufeinander abgestimmt und trotzdem eigenständig. So stärken wir geziehlt die Wiedererkennung, Zurodnung und Wahrnehmung der DFB-Marken. Ein Erfolg der sich auch objektiv messen lässt. In den seit einigen Jahren durch den DFB durchgeführten Messungen erreichen die DFB-Marken in den Bereichen “Markenpräsenz” und “Markenguthaben” inzwischen Höchstwerte.
Das DFB-Markenportal
Der DFB und all seine Elemente – an einem Ort, um konsistente Anwendung und Zugang zur Marke zu gewährleisten.
Marken in einem Markensystem
Nationalmannschaften, Ligen, Pokale und der Verband – alle gebündelt in einem System.
“Seit zehn Jahren entwickeln wir gemeinsam mit Strichpunkt unsere Marken erfolgreich weiter. Diese enge Zusammenarbeit zeigt sich immer wieder in den überzeugenden Ergebnissen – und besonders bei diesem Rebranding.”
Holger Merk
Leiter Stabstelle Marke, DFB
